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首页 >> 参展攻略 >> 全媒体时代下会展品牌的塑造与传播
全媒体时代下会展品牌的塑造与传播

　　
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　　华东进出口商品交易会
　　
　　华东进出口商品交易会由中华人民共和国商务部支持，上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省、南京市、宁波市等9省市联合主办，每年3月在上海举行。华交会是中国规模大、客商多、辐射面广、成交额高的区域性国际经贸盛会。
　　
　　5
　　
　　中国义乌国际小商品博览会
　　
　　中国义乌国际小商品博览会，创办于1995年，经国务院批准的日用消费品类国际性展会，由商务部、浙江省人民政府等联合主办，每年10月21日～25日在浙江义乌举行。国内极具规模、极具影响、极有成效的日用消费品展会，是商务部举办的三大出口商品展之一
　　
　　6
　　
　　中国西部国际博览会
　　
　　中国西部国际博览会创于2000年5月,由国家发改委、商务部、外交部等16个部委、西部12省（区、市）和新疆生产建设兵团、博鳌亚洲论坛共同主办或支持,四川省人民政府承办的国家级、国际性综合博览会，已成为西部地区对外开放的重要窗口和最佳平台，是国家在西部地区重要的投资促进、贸易合作和外交服务平台，是西部地区实现西部合作、东西合作、中外合作的重要载体。
　　
　　展会宣传的分类
　　
　　全媒体时代使得所有媒体在互联网的发展中相互融合，形成的一种新的传播形态，可以满足多样化受众的需求，更深层次上来说是一种传播理念的突破和传播机制的创新。
　　
　　那么全媒体时代下展会的宣传都有哪些呢?大致可以分为以下三类：
　　
　　☆ 展会官方媒体的宣传
　　
　　☆ 展会合作媒体的宣传
　　
　　☆ 展会现场的口碑宣传
　　
　　展会官方媒体的宣传：主要包括展会的门户网站、宣传刊物、微信公众号和微博账号、头条、抖音等各种音频视频自媒体以及新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站的媒体开放平台等等。
　　
　　优势：获取更多的流量、扩大展会影响力、增加品牌曝光、可控性高、传播成本低、功能多、用途广泛、效果持续时间长、受众精准等；
　　
　　不足：自媒体经济实质上就是粉丝经济，相对大众媒体宣传而言，局限性较大；传播效果无法保障；需要长期维护对人员的综合素质要求较大，专业性偏低等。
　　
　　展会合作媒体的宣传：根据展会性质与宣传需求，与新闻媒体、社交媒体、专业的会展行业媒体、户外媒体、付费搜索引擎以及移动客户端广告。
　　
　　优势：曝光度高、传播范围广、可信度高、传播速度快、关注度高、可控性高、有利于传播效果的数据监测及分析；
　　
　　不足：传播费用高、搜集的大数据需要进一步提炼，传播效果也越来越不尽如人意。
　　
　　展会现场的口碑宣传：现在传播手段层出不穷，人人都是自媒体，口碑传播不再是以往单一的依靠人们的口头传播,而是通过各种移动设备相互交流、传播。展会的口碑传播就是展会现场展商和观众在获得展会信息和参展体验之后，会根据自己的判断，通过自身渠道对外进行反馈，从而传递给更多的潜在受众。全媒体时代下，每一位展商和观众都是单独的媒体，他们不再只是单纯的参与者、体验者，也是展会营销和传播的发起者，甚至是最终的影响者和决策者。
　　
　　优势主要包括：可信度高、信息透明、相对于以上两种宣传而言成本较低，与以前的口碑传播相比传播速度更快，影响范围更广。
　　
　　不足：可控性低、效果有待考量，并且口碑传播不易把控，还有可能出现负面传播。
　　
　　全媒体时代如何塑造展会品牌
　　
　　全媒体时代下，传播不再受到时间与空间的限制，受众的注意力也被不断分散，单一的品牌的传播与曝光已经不再能快速抓住人们的眼球。那么如何在错综复杂媒体平台上宣传展会，不断提升展会的品牌形象，引入展会流量，获得潜在客户，成为了各大展会组委会迫切关注的问题，下面就个人的观点，跟大家做以下分享。
　　
　　☆官方媒体传播树立权威曝光
　　
　　展会官方网站、微信公众号、微博、抖音等自有官方媒体，在展前、展中、展后进行全方位、立体化的宣传，传播展会官方信息，另外跟主流新闻媒体合作，增加展会的曝光度，提高展会的权威性，为展会凝聚人气。
　　
　　☆核心媒体营销精准锁定观众
　　
　　媒体层出不穷，不同展会利用的媒体宣传也就各有侧重，各个展会宣传团队也会将媒体分为不同的档次，其中核心媒体也是各家关注的重点，这些媒体可以吸引潜在客户，传播效果比较好。例如，“秸秆展”、“农交会”等农业相关的展会其核心媒体更多的偏向于安徽农村广播、安徽日报农村版、农村通讯等农业类专业媒体。而汽车类展会则以易车网、汽车之家等汽车类媒体为主。
　　
　　☆建立展会全媒体矩阵
　　
　　根据展会性质以及展会的传播需求，选择适合展会宣传的各类媒体，并且形成媒体矩阵，提高宣传效果。例如我省重点展会安团家博会全称安团家装博览交易会，是经国家工商部门批准注册的品牌家博会，他们的展会宣传就是利用户外道闸、电梯框架、地铁视频、公交站牌、今日头条、腾讯新闻、抖音视频、合肥本地微信公众号等合作媒体进行潜在客户的数据收集，以及展会自身官方网站、微信公众号、抖音头等条自媒体宣传，增加展会可信度及权威性；除此之外，安团家博会营销团队还会在人流量较大的商超、房产交易市场等地点进行定点邀请......以上十几种营销渠道全面启用，精准覆盖潜在客户，为展会招来了高质量的参展观众，创造了商机，提升了展会品牌形象，这也是安团家博会十余年备受装修业主追捧的原因之一。