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全媒体时代下会展品牌的塑造与传播
　　上个世纪60年代，加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)在《理解媒介》一书中提出了媒介即是讯息的理论，他认为媒介变革与社会进步密切相关，深刻影响并推动了人类文明的发展进程。从文字、印刷术、电信技术到互联网，人类传播已经历经了四次革命，21世纪，随着互联网、手机等新媒体的普及应用,人人都有麦克风,个个都是发言人......全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。信息传播无时不有、无处不在、无所不及、无人不用，一个“万物皆媒体”的全媒体时代已经到来。
　　
　　全媒体时代
　　
　　全媒体”即“omnimedia”，源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia（玛莎-斯图尔特生活全媒体）的家政公司。这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。由于当时的科技手段受限，这家公司的“全媒体”并不是那么全面，但是却在几十年前道破了传媒的发展方向和潮流。
　　
　　现如今“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
　　
　　开着飞机撒钱
　　
　　德国慕尼黑展览公司总裁门图特曾说：“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”这种说法或许有些夸张，但是会展经济确实对区域经济的发展起着巨大的拉动作用。会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆经营者以及会展服务者带来一定收益，还可以为展会所在城市乃至整个行政区域带来大量的参展观众和游客，拉动了当地的旅游、餐饮、交通、零售、娱乐、住宿等行业的全面发展。
　　
　　作为现代服务行业的一个新兴领域，会展业在国际上被誉为“朝阳产业”，会展产业的联动效应，国际公认是“1比9”。也就是说如果会展业的直接收入是1，其对交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动收入是9。
　　
　　近年来，我国会展业也在迅猛发展，据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。而且目前各地会展馆建设方兴未艾，就拿我们合肥来说，我们的滨湖国际会展中心占地58.62万㎡，总建筑面积约33.28万㎡。一期建筑面积约17.96万㎡，室内展场面积9.1万㎡、室外展场面积1.55万㎡、会议区面积1.5万㎡；待二期1#、2#、3#、4#馆建成后，滨湖国际会展中心室内展览面积将达14万㎡，可满足各种类型展会需求。
　　
　　展会的宣传推广
　　
　　全媒体时代下会展品牌的塑造与传播除了经济效益，会展产业的传播效益可能会引发更大的蝴蝶效应。从传播学的角度来看，展会本身是一种带有媒体属性的传播活动，它以展会为信息传播的媒介，通过整合各种营销和传播手段，对信息进行高密度地传播，可以说，展会活动的结果就是信息传播的效果。当然展会的传播效益还需要各类媒体的支持，只有受到了广泛传播推广，展会才能获得知名度，从而树立展会的品牌形象（brand image）。
　　
　　※
　　
　　简单举例中国知名展会有：
　　
　　1
　　
　　中国国际进口博览会
　　
　　中国国际进口博览会由中华人民共和国商务部、上海市人民政府主办，中国国际进口博览局、国家会展中心（上海）有限责任公司承办。创办于2018年，举办中国国际进口博览会是中国政府坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场的重大举措，有利于促进世界各国加强经贸交流合作， 促进全球贸易和世界经济增长，推动开放型世界经济发展。中国政府诚挚欢迎各国政要、工商界人士，以及参展商、专业采购商参展参会，拓展中国市场。我们愿同世界各国和国际组织一道， 努力把中国国际进口博览会打造成国际一流的博览会，为各国开展贸易、加强合作开辟新渠道，促进世界经济和贸易共同繁荣。
　　
　　2
　　
　　中国进出口商品交易会
　　
　　中国进出口商品交易会，又称广交会，创办于1957年春，每年春秋两季在广州举办，由商务部和广东省人民政府联合主办，中国对外贸易中心承办，是中国目前历史最长、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会。
　　
　　3
　　
　　中国国际服务贸易交易会
　　
　　中国(北京)国际服务贸易交易会是经国务院批准，由中华人民共和国商务部、北京市人民政府主办的大型交易会，2012年起每年5月28日在北京举行，国家级、国际性、综合型服务贸易交易会，获得了世界贸易组织、联合国贸发会议、经合组织三大国际组织的永久支持，是目前全球唯一涵盖服务贸易12大领域的综合型服务贸易交易会。