面对礼品行业纷至沓来的各类展会，礼品公司对该该如何利用展会这一平台来实现营销效果的最大化等诸多问题，时常没有很好地规划，在参展时，有的礼品公司大都仓促应战，展会营销工作缺乏针对性，组织策划尚停留在模仿阶段，缺乏对自身品牌独特的风格，独特的销售主张等方面的深入研发与创新，另一些企业则在展会参加前比较早的时间内就制定了严密的计划，但在大多数情况下，原计划与展会的实际情况，消费需求，社会潮流脱节，因而展会所产生的效果也就大大打了折扣。

中国礼品网认为，礼品公司的展会营销没有发挥应有的作用原因主要有：

首先，缺乏科学有效的营销工作规划，面对名目繁多的展会，礼品公司没能选对其中适时，适度与企业营销计划相匹配的展会，盲目参展。

其次，缺乏战略性的规划，仅仅将展会营销的工作作为一种事务性工作对待，为了参展而参展，参展的最终目的是什么展会上要向谁传播哪些信息如何吸引目标观众如何胜出对手的传播这一系列问题，均未曾深入去考虑。

第三，在组织策划展会的过程中，礼品公司内部决策管理层与执行层之间，企业与外协单位之间缺乏良好的沟通，造成各自对展会策划组织方式，目的存在理解上的偏差，例如企业欲推广的产品，品牌文化与展台搭建的风格，活动组织的方式脱节。

最后，在制定预算的同时高估了展会效果的回报，造成展会投入与产出比例的不协调，近来国内展会出现了一种倾向--展台搭建，活动组织一味求大，求豪华，上海展览公司而忽略展会活动本身的表现效果。

展会营销工作要想做得出色，必须就是根据公司的发展规划及营销目标，对企业的优势资源或需求进行分析，之后再斟选出适时对路的展会推广，再从策划的角度考虑资源如何出奇制胜，其次，制定的展会计划实施组织工作要有弹性，包括对未来变化与竞争的思考，礼品公司要有必要的反馈与调整机制，最后，展会组织应有严格的流程与职责分工并有专人负责项目，强调企业内部的协调，企业与外协单位的协调作业。

对参展的礼品公司而言，利用展会来实现营销的目的是一项十分复杂的工程，必须经过有周密且对路的计划，科学的分工，高效的执行力，才能达到出奇制胜的效果。

展会展台搭建在一些娱乐节目上是必要的场所，而如今我们不仅要对展台搭建讲究美观，上海搭建公司适应观众的视觉，而且还要保证展台搭建的质量，如果质量问题不把关，那对观众的生命财产直接造成了威胁，下面为大家解说展会展台搭建有哪些要求，希望对大家以后的使用有所帮助。

1、所有室外展台的搭建面积和位置须由主办单位申请并经展馆确认后，方可办理施工手续。

2、所有室外搭建展台须提供展台结构图，并加盖国家一级注册结构工程师印章确认并提供结构计算书。

3、室外展台设计应充分考虑风，雨等自然现象对展台带来的不安全因素。

4、任何展台结构或展品(公司名称，标志，灯箱和海报)严禁超出展位边界。

5、室外安装灯具，插座及配电盘等用电器应选用防雨型，室外用电设备应有可靠防雨措施及漏电保护装置。

6、上海展台设计室外展台应确保展台整体结构的强度，刚度，稳定性以及局部稳定性，即:不能出现可变体系，在荷载作用下(主要是风荷载)，不能产生过大的变形，所设计的结构强度应当满足各种荷载所需要的强度。

7、展台搭建材料的选用必须符合国家有关部门关于临时性建筑的材料用法标准并结合展览的特点合理选材，选材要符合国家环保及消防要求。

8、展台结构不得使用管壁<0，8mm的薄壁受力构件，也不得使用严重锈蚀的受力构件。

处理好参展企业和设计者的关系，不能只顾展示的整体美观而忽略了展品的主体地位，不管采用哪一种背景包括道具装饰等在内的成分，展览的内容都不能受制于其表现的手法，展厅体现参展企业的形象和意图，能够吸引参观者的注意，展会设计搭建反映出特征和优势能够很好的体现设计的好坏，而不在于花钱的多少。

处理好艺术和展览的关系做成一个完整的展厅设计需要综合考虑多方面的因素，在设计的过程中处理好一些可能的因素关系，从设计最初的目标出发，通过形象具体的手段达到最终的效果，不管是设计还是其他的业务方面，最不能逃避的就是关系问题，下面我们一起来了解一下展厅设计中应该处理的关系。

处理好展览和贸易的关系，展厅的规模不论多么的宏大，在设计展厅的过程中都需要去考虑参展的企业与设计者，上海展位搭建艺术与展览以及贸易等方面的关系，仔细的从设计的初衷出发，尽力在最大的程度上将企业所要展示的产品等展现给受众群体，了解设计的过程中需要考虑的关系因素可以更好的完成设计工作。

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